二本店网络新闻与传播-短视频编导 你有没有想过，那些让你刷到停不下来的短视频，是怎么拍出来的？ 脚本、拍摄、剪辑、配音……每一个环节都有讲究。 我叫张晓薇，二本网络新闻与传播专业毕业。现在在杭州一家MCN公司当内容总监，月薪15000。 这条路的关键词是：短视频时代。 填志愿那几天 我从小就喜欢”故事”。 别的孩子小时候喜欢看电视、玩游戏，我喜欢的是看书、写日记、编故事。 初中开始，我在QQ空间写小说，虽然写得很烂，但身边的朋友都爱看。 高中文理分科，我选了文科。高考那年，成绩一般，能上个普通二本。 填志愿的时候，我看到了”网络新闻与传播”这个专业。 说实话，那时候我不知道这个专业具体是干什么的。我查了查，发现这个专业跟新媒体、内容创作相关。 我想了想，选了这个专业。 我爸妈说：“这专业毕业了能找到工作吗？” 我说：“肯定能，现在谁不看短视频啊。“ 大学三年：找到自己的方向 网络新闻与传播要学的东西很多：
新闻采写：怎么写新闻稿、怎么做采访 视频拍摄：怎么用相机、怎么运镜、怎么打光 后期剪辑：怎么用Pr、剪映等软件剪辑视频 新媒体运营：怎么运营抖音、快手、小红书等平台
说实话，前两年我学得挺迷茫的。 课程很杂，但好像每一样都学得不深。我不知道自己以后要干什么。 直到大三，我开始做短视频。 第一次拍短视频 大三上学期，我跟几个同学一起，组建了一个”短视频小队”。 我们拍的是搞笑段子，在抖音上发。 第一次拍的时候，完全不知道怎么做。脚本写得乱七八糟，拍摄的时候手忙脚乱，剪辑的时候更是无从下手。 发出去之后呢？ 播放量200，点赞0，粉丝+1（还是我同学）。 说实话，挺打击人的。 但我没有放弃。 我开始研究那些播放量高的短视频是怎么拍的：怎么起标题、怎么设计脚本、怎么剪辑节奏、怎么配音乐…… 我发现，搞笑短视频最重要的不是画质，而是节奏和反转。 一个15秒的短视频，前10秒要铺垫，后5秒要有反转，让观众”没想到”。 按照这个思路，我调整了创作方式。 第一个爆款 大概做到第五个视频的时候，出了一个爆款。 那是一个反转类的小品：前半段是一个”渣男”的故事，后半段反转，原来是在拍段子。 视频发出去之后，播放量突然飙升。 1000、5000、1万、5万…… 最后播放量到了50万，点赞3000多，粉丝涨了500。 我激动得一晚上没睡着。 从那以后，我的短视频账号开始慢慢涨粉。到大三下学期的时候，粉丝已经有3万多了。 毕业后：进入MCN公司 毕业后，我参加了MCN公司的校招。 面试了好几轮，每一轮都跟内容创作相关：现场写脚本、现场拍视频、现场剪辑…… 我发挥得还不错，最后拿到了一家MCN公司的offer，岗位是短视频编导，月薪4000。 我爸妈说：“4000块在杭州怎么活？” 我说：“这只是开始。做短视频这行，看的是提成和奖金，不是底薪。“ 入职：从编导到负责人 入职第一个月是培训期。 公司有完整的新人培训体系，包括平台规则、内容策划、拍摄技巧、剪辑规范…… 我被分配到了一个美妆账号组，跟着一个资深编导学习。 编导的工作，包括几个环节：
- 选题策划 每天要开会讨论选题，选题通过后才能拍摄。 选题要有话题性、能引发讨论、符合账号定位……
- 脚本撰写 选题确定后，要写详细的脚本：分镜头设计、台词设计、转场设计…… 脚本是拍摄的基础，脚本写得好，拍摄才能顺利。
- 现场拍摄 带着摄像师去拍摄，现场指导演员表演、把控拍摄节奏……
- 后期剪辑 有些公司是编导自己剪辑，有些是专门的剪辑师负责。我们公司是编导写完脚本后，交给剪辑师剪辑，但编导要把控风格和节奏。
- 数据复盘 视频发布后，要分析数据：播放量、点赞、评论、转发……根据数据调整内容策略。 成长：从编导到总监 在MCN公司干了两年，我从编导做到了内容总监。 第一年，我主要负责一个美妆账号。 每天的工作就是：写脚本、拍摄、剪辑、发布、分析数据…… 一开始挺顺利的。那个账号在我手里，三个月涨粉10万。 但后来遇到了瓶颈。账号涨粉变慢了，播放量也下降了。 我跟领导沟通后，决定调整内容方向：从纯美妆教程，变成”美妆+剧情”。 新方向的效果不错。账号重新焕发活力，半年后又涨了20万粉。 那一年我的工资涨到了8000。 第二年，我开始带团队，负责三个账号的内容策划。 带团队不容易。你要分配任务、审核脚本、把控质量、协调资源…… 但我学到了很多管理经验。 这一年我的工资涨到了12000。 第三年，我升了内容总监，开始管理整个内容部门。 手下有十几个人：编导、摄像、剪辑、运营…… 当总监之后，工作内容变了。不再是具体写脚本、拍视频，而是要管理团队、制定战略、跟客户沟通…… 这一年我的工资涨到了15000，加上年终奖，全年大概20万。 这个行当的门道 干了这些年，我对短视频行业有一些观察：
- 短视频是当下的风口 人手一部智能手机，随时随地刷短视频。这个习惯已经深入人心，短视频的流量巨大。
- 内容策划是核心竞争力 好内容才能出圈。但好内容的门槛越来越高，竞争也越来越激烈。
- 平台规则变化快 抖音、快手、视频号……每个平台的规则都不一样，而且经常变化。做短视频的人，必须时刻关注平台动态，调整策略。
- MCN公司的困境 很多MCN公司都面临困境：培养出来的博主容易单飞、客户预算减少、平台抽成增加……这一行不好做。
- 未来在于差异化 当所有人都能做短视频的时候，差异化就成了关键。要么内容有特色，要么运营有方法，要么变现有渠道。 回头看的感受 说实话，当初选网络新闻与传播的时候，我真的没想到会走到今天。 从一个人拍短视频，到管理一个内容团队，这条路走了很多年。 有时候我会想，如果当初选别的专业，现在会是什么样？ 但每次看到我们做的视频上了热门、看到评论区里网友的留言，我就会觉得：这条路，值得。 短视频这条路不好走，但只要你热爱，就值得走下去。
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